Resumo Executivo: Os parâmetros UTM são tags adicionadas às URLs que permitem rastrear a origem do tráfego no Google Analytics. Quando combinados com QR Codes Dinâmicos, eles se tornam uma ferramenta poderosa para medir o ROI de campanhas offline e entender o comportamento do seu público.
O Que São Parâmetros UTM?
UTM (Urchin Tracking Module) são parâmetros adicionados ao final de uma URL para rastrear a eficácia de campanhas de marketing digital. Quando alguém clica em um link com parâmetros UTM, o Google Analytics registra informações sobre a origem, meio e campanha desse acesso.
Por exemplo, esta URL:
Informa ao Google Analytics que o visitante veio de um QR Code (fonte), localizado em um outdoor (meio), durante a campanha de Black Friday 2025.
Os 5 Parâmetros UTM Essenciais
1. utm_source (Fonte) - OBRIGATÓRIO
O que é: Identifica a origem do tráfego (ex: qrcode, newsletter, instagram).
Exemplos:
utm_source=qrtudo- QR Code criado pela plataforma QRTudoutm_source=instagram- Link compartilhado no Instagramutm_source=google- Anúncio no Google Ads
2. utm_medium (Meio) - OBRIGATÓRIO
O que é: Identifica o meio de marketing utilizado (ex: social, email, outdoor).
Exemplos:
utm_medium=qrcode- Código QR escaneadoutm_medium=email- Link clicado em email marketingutm_medium=social- Post em rede social
3. utm_campaign (Campanha) - OBRIGATÓRIO
O que é: Identifica a campanha específica (ex: blackfriday, lancamento, promocao).
Exemplos:
utm_campaign=blackfriday2025utm_campaign=lancamento-produtoutm_campaign=promocao-verao
4. utm_term (Termo) - OPCIONAL
O que é: Usado principalmente para campanhas de busca paga (ex: palavras-chave).
Exemplos:
utm_term=qr+code+dinamicoutm_term=rastreamento+qrcode
5. utm_content (Conteúdo) - OPCIONAL
O que é: Diferencia anúncios ou links similares (útil para testes A/B).
Exemplos:
utm_content=banner-topoutm_content=qrcode-vermelhoutm_content=variacao-a
Como Usar UTM com QR Codes da QRTudo
A QRTudo facilita a criação de QR Codes com parâmetros UTM automaticamente:
- Crie seu QR Code - Na plataforma QRTudo, insira a URL de destino
- Configure os Parâmetros UTM - Preencha source, medium e campaign
- Gere o QR Code - A URL com UTM é gerada automaticamente
- Rastreie no Google Analytics - Veja os resultados em Aquisição > Campanhas
Exemplos Práticos de UTM em QR Codes
Exemplo 1: Restaurante com Cardápio Digital
Objetivo: Saber quantas pessoas escanearam o QR Code da mesa 12.
Exemplo 2: Outdoor de Campanha
Objetivo: Comparar performance do outdoor da Av. Paulista vs outros locais.
Exemplo 3: Evento Presencial
Objetivo: Medir quantos leads vieram do stand 32 na feira de tecnologia.
Melhores Práticas para Parâmetros UTM
- Use letras minúsculas: utm_source=facebook (não Facebook)
- Seja consistente: Defina padrões e siga-os sempre
- Evite espaços: Use hífens ou underscores (utm_campaign=black-friday)
- Documente suas campanhas: Mantenha uma planilha com todas as URLs UTM
- Teste antes de imprimir: Verifique se os parâmetros aparecem no Google Analytics
Como Visualizar Dados UTM no Google Analytics
Para ver os resultados das suas campanhas com QR Codes:
- Acesse Google Analytics 4
- Vá em Relatórios > Aquisição > Aquisição de tráfego
- Filtre por utm_medium = qrcode
- Compare performance de diferentes campanhas, fontes e conteúdos
Benefícios de Usar UTM com QR Codes Dinâmicos
Com QR Codes dinâmicos da QRTudo, você pode:
- Mudar parâmetros UTM após impressão: Ajuste campanhas sem reimprimir códigos
- Rastrear conversões: Veja quantas vendas vieram de cada QR Code
- Otimizar campanhas: Identifique quais locais/materiais performam melhor
- Calcular ROI preciso: Saiba exatamente quanto cada outdoor/flyer gerou
Comece hoje mesmo a usar UTM em seus QR Codes e transforme dados em decisões inteligentes de marketing.
Precisa de ajuda para configurar suas campanhas? Entre em contato com nosso suporte.